28 февраля 2014 года в городе Дмитров под руководством Губернатора Московской области Андрея Воробьева состоялось заседание Высшего совета. Центральной темой заседания и выставки, организованной в Доме детского творчества, стала проблема визуально-архитектурного облика города и возможности благоустройства городской среды.
Одно из центральных мест на выставке занял стенд нашей компании, посвященный теме городских вывесок. Проблема размещения рекламных конструкций на фасадах зданий существует повсеместно. Архитектура исторических зданий несет многолетнюю культурную ценность, при этом содержание самих зданий постоянно меняется. Скорость развития современного общества диктует необходимость пристройки новых коммерческих площадей, поэтому закономерно появление многочисленных вывесок на фасадах зданий, информирующих о наличии товаров и услуг, зачастую они создают визуальный дисбаланс, разрушая правильное восприятие архитектурно-художественной ценности здания
Проблема возникает при невнимании арендаторов к экстерьеру здания и взаимодействию с соседними коммерческими организациями. Множество примеров ярких неуместных вывесок можно наблюдать не только в небольших городах, но и в крупных мегаполисах. Важно понимать, что узнаваемость и благоприятное впечатление от того или иного бренда реализуется с помощью уместной и гармоничной общей композиции экстерьера. Зачастую для достижения максимального эффекта необходимо принять решение в пользу минимализации деталей.
В ходе создания стенда нами был проведен анализ визуальной среды подмосковных городов Дмитров и Сергиев Посад, результаты которого наглядно показали большое количество неудовлетворительно выглядящих фасадов, изначально
очень привлекательных исторических зданий. Конструкции вывесок устарели,
установлены беспорядочно и зачастую без соответствующего разрешения.
На стенде нами были проиллюстрированы основные недостатки размещения вывесок, а также представлены предложения, позволяющие упорядочить размещение конструкций вывесок сферы жилищно-коммунального хозяйства, потребительского рынка и услуг. Соблюдение данных рекомендаций позволит создать дружелюбную среду и привлекательный визуальный облик города.